Преимущества и недостатки фокус-групп
Преимущества метода фокус-групп:
- Фокус-группа позволяет использовать эффект групповой динамики, который гарантирует высокую вовлеченность респондентов, которые во время дискуссии аргументирует и обосновывает свою позицию.
- Фокус-группа позволяет собрать максимально широкий спектр мнений по интересующему вопросу.
- Фокус-группа дает уникальную возможность выявлять поведенческие стереотипы и цепочки ассоциаций.
- Вы можете в режиме реального времени наблюдать за ходом фокус-групп в комнате для наблюдателей, за односторонним зеркалом либо посредством online трансляции.
- Фокус-группа позволяет оперативно организовать претест рекламы, изучить восприятие концепций, понять эмоциональный фон и настроения.
Недостатки метода фокус-групп:
- Первый минус – результаты исследования методом фокус-групп не являются репрезентативными.
- Второй минус – результат в значительной степени зависит от модератора (его опыта и навыков) и качества рекрута.
Мы организуем проведение фокус-групп в любом городе России и СНГ с населением свыше 1 млн. человек.
